本研究報(bào)告旨在全面解析2018年中國(guó)OTT（Over-The-Top，互聯(lián)網(wǎng)電視）市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及其數(shù)字廣告價(jià)值。OTT電視通過開放網(wǎng)絡(luò)提供視頻服務(wù)，包括智能電視、機(jī)頂盒、流媒體設(shè)備等對(duì)應(yīng)組成。無論內(nèi)外部環(huán)境如何變化，OTT在過去數(shù)年間已經(jīng)邁入快車道。以下為主線報(bào)告的內(nèi)容。\n\n一、用戶增長(zhǎng)與規(guī)模\n2018年，中國(guó)智能電視、內(nèi)置I智能電視的系統(tǒng)及OTT機(jī)頂盒用戶規(guī)模已超過2.5億，覆蓋家庭數(shù)量顯著超過收視平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)增量范圍。BAT及主要投資APP日活持續(xù)破千萬左右。全球高速的連接網(wǎng)和多住互動(dòng)系統(tǒng)的增長(zhǎng)也同樣刺激行業(yè)的增速，從此新媒體的出現(xiàn)變更了現(xiàn)代視頻行業(yè)。